엠부시마케팅

엠부시마케팅(Ambush Marketing)은 공식후원업체가 아니면서 광고 문구 등을 통해 행사와 관련있는 업체라는 인상을 심어주어 고객의 시선을 모으는 마케팅 전략을 말한다. 매복마케팅(ambush=매복)이라고도 한다. 대표적인 예가 2002년 한일 월드컵당시 SK텔레콤이 붉은악마와의 스폰서계약을 통해 진행했던 Be the Reds이다.

정의

엠부시마케팅(Ambush Marketing)은 월드컵 등의 스포츠 이벤트에서 공식후원업체가 아니면서 광고 문구 등을 통해 행사와 관련있는 업체라는 인상을 심어주면서 고객의 시선을 모으는 마케팅 전략으로 말그대로 게릴라가 매복하여 전투하듯 몰래 진행하는 마케팅이다. 스포츠 상업화의 시발점인 1984년 LA올림픽 이후 경제학용어로 널리 사용되게 되었다.

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